Seminario Neuromarketing: El Futuro de la Inteligencia de Mercado

16 Mar

La Fundación Getulio Vargas (FGV) va más allá de las fronteras de la enseñanza y avanza en las áreas de investigación e información. Hoy, FGV se considera el mayor Think Tank de Latinoamérica y está entre los primeros 30 mundiales, estando 3 de sus escuelas entre las 5 mejores del país. En este contexto, FGV lanzó, a través de su unidad (FGV Projetos) el laboratorio de neuromarketing. Se trata de una forma nueva de abordar el mundo del marketing, que permite a las empresas comprender de forma más profunda y eficaz el comportamiento de los individuos y del mercado. También representa una evolución en el área de la investigación sobre el tema. Mapeando las zonas del cerebro más estimuladas ante experiencias de consumo, el neuromarketing busca comprender los aspectos emocionales y subconscientes asociados al comportamiento y a la toma de decisión de los individuos, orientando a los administradores de los sectores público y empresarial en las decisiones estratégicas. FGV Projetos, en asociación con la EAESP, IPESPE, The Mindlab, Neurosense y Mind Media, tiene el orgullo de traer a Brasil el laboratorio de neuromarketing. El laboratorio se inauguró el día 16 de marzo de 2011, durante el seminario Neuromarketing: el Futuro de la Inteligencia de Mercado, llevado a cabo en la Escuela de Administración de Empresas de São Paulo (EASP/FGV). El seminario contó con conferencias del sociólogo Antonio Lavareda (consejero del IPESPE y miembro del laboratorio de neuromarketing de la FGV Projetos), del profesor David Lewis (fundador de Mindlab International, Inglaterra), Duncan Smith (director ejecutivo de Mindlab International, Inglaterra), el profesor Michael Brammer (profesor de la Universidad de Londres/Centro de Ciencias de la Neuroimagen y co-fundador de Neurosense Ltda.) y del profesor Juracy Parente (coordinador de GVcev, EAESP/FGV). Además, contó con la presencia de Cesar Cunha Campos, director de FGV Projetos y de Maria Tereza Fleury, directora de EAESP.